2021年，VR全球出货量正式超过1000万台，意味着VR产业已经来到了一个关键拐点，迎来新的变革。

今年可能是VR最好的一年，也是竞争最为激烈的一年。前有Meta、索尼等“大厂”重磅加注，后有PICO、大朋VR等老牌“新秀”蓄势超车。尤其今年的PICO新品发布会，让我们看到了字节在营销投入上的财大气粗，也再次感受到了行业内外对VR发展的期待。

这种期待在2016年似曾相识，大朋VR发布全球首款可量产VR一体机，脱离PC端束缚，让用户相信“皮格马利翁的眼镜”不是科幻小说，也许可以变成现实。时隔六年，大朋VR正式公布将于今年12月20日19:00推出新一代游戏级VR产品。

届时，大朋VR将启动视频号、抖音、快手三大平台的同步直播，作为今年压轴出场的VR新品，尤其值得关注。

虽然各大品牌、厂商都在今年跻身VR消费市场之路，不过究竟哪款产品能真正走进大众消费市场，还尚无定论。

Meta Cambria（Quest pro）10月正式发布，出人意料的“口碑断崖式”下跌，虽然其定位是一款场景覆盖全面而配置高端VR设备，希望满足用户的所有诉求，但海外社交平台上舆论几乎一边倒，大家对于这款产品并不满意。

另一边，PICO4的销量也远低于预期。“PICO在被字节加大力度催熟，新品亮点不多，但营销势头迅猛。”某投资机构资深分析师表示，这种海陆空立体式营销轰炸，并不会对VR消费市场带来太大影响，反而容易对新用户造成期待落差。

相比这种推广模式，专注于教育、直播、影视、游戏等细分需求的精细化营销更适合目前行业发展现状。前瞻产业研究院发布的《2022年中国虚拟现实(VR)行业全景图谱》显示，2021年消费级VR内容市场的规模达到278.9亿元，其中游戏、影视、其他类型、直播的市场规模分别占比35%、32%、18%、15%。2022-2027年，中国虚拟现实行业市场规模，还将实现爆发式增长。

尤其在目前炙手可热的电竞赛道，VR的沉浸感和交互特性提供了更大的想象空间，在专业级设备打造、专业赛事生态建设方面，国内厂商早已开始布局。

“VR想彻底打入消费级市场，电竞是个非常好的突破口。”张阳（化名）作为电竞从业者，对VR+电竞模式极度看好，专业化、标准化的、观赏性更强的电竞赛事对VR在普通受众群体的普及会起到加速作用，就像传统电竞对相关游戏用户群带来的活跃度影响。他透露，业内更期待大朋VR即将发布的游戏级新品，希望能成为补足专业赛事标准建立最重要的一环。

不难看出，相比PICO动辄“开启大众化之路”的宣传，大张旗鼓的营销套路，大朋似乎更专注于产品和用户体验，属于典型的“做产品”和“铺生态”厂商。因此在对行业发展方向的把控上，产品战略更加清晰，也更加精准。因此年底发布的大朋VR 游戏级新品能被业内外格外关注，似乎不难理解了。

1.PICO硬件无亮点，勉进“及格线”。

“PICO4所有的局部升级都在预料之中。”一位MR领域资深从业者向媒体透露，这些在传感交互和显示上的升级，甚至只是为了让此前因延迟、画质损耗、漏光等问题为人诟病的PICO，达到使用的“及格线”。PICO硬件产品发布会更像一场生态发布会，一系列合作内容的公布勉强撑起了公众的关注，硬件却并无太大亮点。

虽然目前行业在硬件技术发展上已经到了一个瓶颈，各家厂商产品并无太大差异，但用户对硬件技术创新的期待并没有减少。“我觉得每一代硬件产品至少要在上一代基础上有较大幅度的升级，否则用户更新换代产品的欲望不会很高。”李辰是资深VR用户，他认为今年虽然硬件新品大量发布，但大部分并没有实质的提升。PICO新品相比PICO neo 3在分辨率和手柄设计上略有更新，但“PICO3的用户感觉目前还没有必要升再买一台PICO4”。

图片来源：知乎

大朋VR新一代E4，据悉会比上代E3性能大幅提升，号称新一代基于机器视觉技术的6DoF「游戏级」VR产品。就目前已经曝光的新品特色来看，高刷新率、大视场角、头盔轻量化，都能为玩家在VR游戏过程中营造更强烈的沉浸感。据悉，在同类产品中，大朋VR E4的性价比也是比较高的。

一些资深硬件玩家认为相较E3，大朋E4已经可以看做一款全新产品，老玩家可以考虑换代，新玩家也非常适合直接从E4入手。

2.PICO生态内容无重点，看似全面开花，处处点到为止。

PICO 4生态虽健身、影视、游戏多点开花，但比起Meta还是差距太大。Meta始终高度重视开发者生态与硬件研发的协同发展，通过不断收购内容厂商完善内容生态，据Meta数据显示，以Quest商店为例，截止2022年2月，有8款应用流水超过2000万美元，124个应用程序获得100万美元的收入，同比增长80%。而PICO应用商店游戏总共仅200多款，称得上大作的屈指可数。

大朋VR此次发布游戏级VR产品，显然在此方面做了充足准备。据了解，大朋VR从E3，到即将推出的E4，都采用内容联合战略。一方面深度兼容Steam平台7000+款游戏，在内容数量方面“企稳”，一方面又积极合作国内外独立游戏开发团队，如moonseer的《流浪太空》、英兔软件的《僵死之日》、挪灯人游戏工作室的《我是黄油》、《墨之韵》、《守卫山海》等等，在品质与特色方面“求新”。在硬件体验全面升级的同时，与各类游戏的兼容性将极大提升。

3.大朋VR专注游戏电竞领域，布局优势突出。

据多个渠道获悉，大朋VR已与众多硬件厂商、游戏内容厂商达成合作，计划基于VR游戏的应用场景与电竞产业的发展趋势，共同在硬件产品、电竞生态等全产业生态大举布局。

在技术层面，大朋VR与AMD、NVIDIA等国际老牌厂商达成合作，加强核心竞争力；在硬件层面，通过与MSI微星科技、机械师、异能者等的战略合作，不断提升电竞专业属性。这些动作串联来看，大朋VR在元宇宙生态的谋篇可能远不止于此，或者说基于元宇宙的游戏竞技相关领域的布局已经初具形态。

有人说，VR是元宇宙带来的又一波火热，倒不如说，VR开启了新时代变革的入口。历史的发展趋势总是相似的，在接下来的道路上，技术的突破与创新依然会指引VR前行的方向，谁能在群雄逐鹿的格局下拔得头筹，我们拭目以待。

最后，附上大朋VR新品发布会详细观看信息：

直播时间：12月20日19:00

观看渠道：大朋VR官方视频号、抖音、快手

欢迎届时观看