11月10日，美通社2022新传播年度论坛在上海举办。富士胶片（中国）投资有限公司（以下简称"富士胶片（中国）"）凭借多元化传播手段成功展示企业形象，摘得2022美通社新传播年度大奖"融媒传播奖"。富士胶片（中国）品牌总监史咏华还受邀出席圆桌论坛，带来精彩观点分享。

　　富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖“融媒传播奖”

　　美通社2022新传播年度论坛以"重启.新知"为主题，邀请传播业内人士与意见领袖切磋论道，探讨传播的本质与趋势。"美通社新传播年度大奖"设立于2013年，本届大奖分别从内容策略、内容制作、品牌影响力、海外传播、多媒体传播、传播洞察等不同角度，评选出2022年企业传播中的佼佼者。

　　富士胶片（中国）作为富士胶片株式会社中国地区总部，成立于2001年，深耕中国市场21年来已在影像、高性能材料、医疗健康等领域全面开花。近年来，紧跟本土传播趋势，打造立体化的媒体矩阵，实现了内容跨平台的多元传播，同时，基于对目标群体的深入洞察，持续切入不同受众感兴趣的话题，在与受众连接、互动中讲述品牌故事，成功斩获2022美通社新传播年度大奖"融媒传播奖"。

　　富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖“融媒传播奖”

　　在圆桌论坛上，史咏华与闻远达诚总裁李国威、原跨国公司集团传播负责人何彤、明思力中国高级副总裁杨思敏共话"品牌传播：沉淀与增长"。

　　谈及企业品牌传播面对的挑战，史咏华介绍，富士胶片旗下覆盖民用类和商用类广泛的产品线。在民用类产品方面，旗下数码相机、instax一次成像相机、化妆品艾诗缇等子品牌的策略各不相同，例如instax一次成像产品的新品开发主要由日本总部负责，为了在本土市场保持受众关注度，富士胶片（中国）会有针对性地开发专供中国市场的礼盒、限定款以及周边产品，扩展受众群。

　　另一方面，医疗健康、印刷、材料等富士胶片商用类产品的专业性很高，产品更新频率不似民用类产品、受众也相对较窄，但富士胶片（中国）积极实践探索，比如帮助内镜医生一起制作肠胃保健的科普短视频内容，发布在医生的抖音账号。通过借鉴民用产品市场营销的做法，商用产品也可以打造自有私域流量，培养忠实用户。

　　史咏华同时强调，尽管产品线各有营销侧重点，但对于品牌传播来说，主要任务是宣传品牌的核心价值观，"近几年我们推出了全球品牌宣传活动‘NEVER STOP唯挑战 创未来'，从企业层面强调富士胶片的价值观在于诚信、环保、创新，致力于为解决社会课题做贡献。"

　　富士胶片荣膺2022年美通社新传播年度大奖“融媒传播奖”

　　展望2023年企业传播趋势，史咏华从技术角度给出关键词"视频化"，建议公关人提升视频内容产出能力，把握日益增长的视频传播"红利"。

　　新闻背景：

　　富士胶片集团：由富士胶片株式会社、富士胶片商业创新株式会社两大事业公司组成，全球联结子公司280家，员工7.5万余名，2021财年销售总额25,258亿日元，营业利润2,297亿日元。（截至2022年3月）

　　富士胶片（中国）投资有限公司：富士胶片株式会社在华业务统括机构，2001年4月12日成立，总部位于上海，业务领域包括数码相机、影像产品、印刷产品、医疗产品、光电产品、产业材料等，注册资金2.134亿美元。