米香进位欲谋“四分天下”,龙头酒企怎么看,怎么干?

2022-08-11 16:59   来源: 中国资讯网    阅读次数:3843

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 “浓酱清米”四分天下,或成现实?

 粤酒,召开了一场重量级会议。

 6月23日-24日,广东酒业大会开幕。据悉,广东远航酒业集团获得大会独家赞助。

 广东被誉为“酒业高地”,广东酒业协会提供的数据显示,2021年全省白酒(含其他酒)销售收入约305亿元,同比增长7.78%;国产及进口啤酒销售收入约172亿元,同比增长8.86%;进口烈性酒(含国内灌装)70亿元,同比增长2.94%。

 据了解,大会期间,远航酒业集团掌门人关正生将提出“浓酱清米”四分天下的预判,粤酒龙头吹响米香白酒复兴的号角。

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➊一场粤酒“定鼎”大会

 2022年广东酒业大会,可谓粤酒的一场“定鼎”大会。

 会议由广东省酒类行业协会主办,远航酒业集团独家赞助。广东省酒协会员、理事、常务理事、副会长、常务副会长、执行会长、监事、特邀嘉宾,以及各地市(县)区酒协会长、秘书长,全国著名品牌酒厂家代表及媒体嘉宾等500多人受邀出席。

 会议将举办《变化中的力量》论坛,主题分别为“米香价值回归,构筑粤酒生态”“变化中的酒业,机遇中的变化”“私域流量的新动力”。广东省酒类行业协会还将发布2021年工作报告,为“粤樽奖”获奖企业颁奖。

 值得注意的是,在当晚举办的“九江双蒸·世界米香之夜”答谢晚宴上,远航酒业生产的九江双蒸200周年纪念酒——领粤1821将作为会议晚宴指定用酒,让嘉宾感受到公司200年以来的技术结晶。

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 6月25日,大会将在远航酒业集团双蒸1821酒庄,举行2022年“让世界品味广东-老酒老车嘉年华”展销会,多家广东酒商参展,这也是粤酒首次抱团联合参展,具有行业开创意义。

 通过线上+线下导流、品鉴试饮,消费者可以接触不同风格的粤酒品牌,并且在30个展位中寻找满意的产品、提升粤酒品牌认知度培育和挖掘粉丝,为粤酒振兴助力。

 由此可见,2022年广东酒业大会不仅是一场年度盛会,也是广东酒业整体年度检阅会。通过此次会议,远航酒业企业品牌文化知名度将得到跨越式提升。

 

➋米香白酒龙头底气何来?

 能够与粤酒年度盛会牵手,说明远航酒业在市场、品牌、酿酒工艺等方面,得到行业和消费者广泛认可。

 1980年代初,远航酒业出品的九江双蒸出口就达到4000吨,产品畅销港澳、东南亚,以及美国、英国、瑞士、澳大利亚、加拿大、德国等地区,被誉为“有华人的地方就有九江双蒸”。

 近年来,九江双蒸年产优质米香白酒近7万吨、年销量超1亿瓶,扛起广东米香白酒半壁江山。在米香白酒行业规模位居中国第一、全球第二。公司将以“十四五”规划为指导,迎接大健康风口,为消费者过上幸福美好生活作出贡献。

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 除了市场规模领先,远航酒业集团的品牌建设也是成效卓著。

 从1821年创立,九江双蒸走过了200年,通过持续加强品牌建设,公司品牌知名度大幅提升。2021年,九江双蒸以品牌价值181.62亿元,并于同年12月的第二届酒业青云奖(2020-2021)评选中,凭借深厚的品牌优势和出色的市场表现,获得“年度十大影响力品牌”称号。

 2022年,九江双蒸又提出了“广东的双蒸,世界的米香”全新品牌定位,重塑米香白酒价值体系,为打造世界米香白酒品牌而奋斗。

 在工艺技术上,远航酒业集团独创双蒸工艺,采用首次蒸出的酒,将续蒸酵饭中的香味物质抽提蒸馏入酒,使得酒香更浓。公司在传承古法基础上大胆创新与突破,研发出了“五精工艺”,即精选大米、精磨大米、精准蒸馏、精心贮存、精心勾调,以“五精”酿艺,酿就纯净轻负担白酒。

 本着重视科研精益求精的精神,远航酒业每年的研发投入超过1000万元,2020年公司研发投入达1300多万元,历年来获得发明专利16项,仅次于茅台、五粮液、洋河等企业,在酒业排名第七。

 市场、品牌、工艺和发明专利领先,远航酒业得到广泛认可,这也成为其亮相粤酒年度盛会的底气。

 

➌三大举措,聚力四分天下

 本届大会上,远航酒业集团将提出“构筑粤酒生态,迎接米香价值回归”,传递米香白酒“四分天下有其一”的目标。

 在关正生看来,目前白酒市场浓香稳健、酱香疯涨、清香崛起、米香缺位,米香白酒军团必须抱团发展才能突围。近年来米香品类价值回归、国潮兴起、资本看好、健康理念崛起消费升级,都极大拓展了米香白酒发展空间。

 为了迎接米香价值回归,远航酒业将构建米香产区,为白酒赋能;积极拥抱资本,为米香加速;全面融入白酒行业,为粤酒发展聚力;聚合粤酒之力重构米香价值体系,建立共建、共治、共享的粤酒新生态。

 远航酒业集团在品牌传播上强化米香白酒的属性,同时推出以精米30+为主的精米系列。2022年公司还规划推出蓝标系列,布局中高线光瓶,工艺上遵循“精选、精储、精馏、精磨、精调”五精工艺,追求极致纯净轻负担,满足消费者需求,创领米香白酒。

 对于上述变革,广东酒类行业协会会长彭洪分析,广东米香白酒最能体现广东地方酒类特色,产业发展需要龙头引领,远航酒业作为粤酒领头羊在品牌打造、产品升级换代、工艺革新等方面都与时俱进,体现了龙头的担当,对粤酒发展起到引领和推动作用。

 6月远航酒业集团携手广东酒业大会,表明公司作为米香白酒龙头,在品牌、市场、行业地位上获得粤酒军团高度认可。同时,这也是远航酒业集团抓住广东酒业大会契机,全方位展示自身实力和优势的机会,通过广东酒业大会这一平台,远航酒业即将吹响米香白酒品类回归,重构价值体系的号角。


责任编辑:阿林
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